Im Juni hat der German Design Council das ganzheitliche Re-Branding-Konzept des global agierenden Familienunternehmens im Bereich Maschinen- und Anlagenbau sowie Automation publikumswirksam ausgezeichnet. Die Verleihung fand in der Uber Eats Music Hall in Berlin statt. „Markenführung neu gedacht", so die Aufgabe - mit Haltung, Kreativität und einem klaren strategischen Blick.

Aus insgesamt 1676 Einreichungen zeichnete die Jury, bestehend aus Marketing-Fachleuten und Führungspersönlichkeiten, Siempelkamp mit dem Winner Award in der Kategorie „Excellent Brands - Industry, Machines & Engineering“ aus. Unter dem Motto "WeAreOneSiempelkamp" transformiert das Unternehmen seine Marke vom Einzelmarken- zum Dachmarkenkonzept. 143 Jahre Firmentradition, die Entwicklung vom kleinen Unternehmen zu einer diversifizierten Unternehmensgruppe und Weltmarktührer im Holzwerkstoffanlagenbau bildeten dafür die Grundlage. Wachstum, Internationalisierung und die Komplexität der Siempelkamp-Gruppe haben das Unternehmen veranlasst, seinen Markenauftritt klar, einheitlich und damit prägnanter zu gestalten.

Signalwirkung

In schnelllebigen Zeiten reduziert die konsistente Dachmarke Komplexität. Dies ermöglicht Kunden und anderen Partnern eine konsistente Erfahrung mit der Marke über alle Touchpoints hinweg. Damit ist die neue Markenarchitektur auch ein Baustein der digitalen Transformation der Gruppe. „Gleichzeitig erhöhen wir durch die neue Marke unsere Sichtbarkeit und Wiedererkennbarkeit“, so Jan Bender, Head of Marketing & Communicatons bei Siempelkamp. „Die Resonanz unserer Mitarbeitenden, Kunden und Partner war ausgesprochen positiv.“ Auch die Jury des German Brand Awards honorierte den ganzheitlichen Re-Branding-Ansatz in ihrer Bewertung: „Wo Maschinenbaugruppen über Jahre mit gewachsenen Strukturen und vielen Absendern arbeiten, wird klare Markenführung zur Führungsaufgabe. Siempelkamp ordnet diese Komplexität mit einer stringenten Dachmarke, die Herkunft und Weiterentwicklung in eine gemeinsame Identität überführt. Das neue Zeichen und das präzise Designsystem geben dem internationalen Aufritt technische Klarheit und visuelle Kontinuität.“

www.siempelkamp.com